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冰城6万主播网上搏前途

作者:小罗 来源: 日期:2017-6-16 18:25:54 人气:

  在中央大街或防洪纪念塔,经常能看到打扮奇特的人拿着手机或电脑,摆着造型且口中念念有词。他们在干什么——在中央大街或防洪纪念塔,经常能看到打扮奇特的人拿着手机或电脑,摆着造型且口中念念有词。他们在干什么——

  编者按:随着新技术的更新换代,一些全新的工作、消费、生活方式正在逐渐融入都市人的日常生活,并深刻改变着现代人的思想观念和价值取向,一些新的行业和职业人群应运而生。为反映这个国际化大都市在经济发展新常态下涌现出来的新变化,本报今起推出“都市新行当”系列报道,将聚焦人在就业、创业、生活、娱乐等方面的新选择,来呈现新一代人的新生活以及这个都市源源不竭的活力。

  根据“今日网红”和“头部网”联合调查发布的《2016中国网络主播调查报告》数据显示:网络主播人数达61654人,其中90后占比近七成,95后占比近两成。男女主播比例约4:6。

  这个行业究竟是唠唠嗑就能月入百万,还是在面包与现实中苦苦挣扎?记者采访了几十个本市的网络主播后,了解到一个“不加滤镜”的网络主播世界。

  毕业季,网络主播成了冰城大学生的就业“新宠”。其实,很多大学生在校期间就已经兼做主播了。“木色”是哈市某高校资源勘查专业一名大二学生,也是一名人气主播。在他看来,哈市高校中做直播的大学生十分普遍,直播真的能“当饭吃”。“我虽然刚刚做主播不久,但目前已经有了4万多粉丝,收入还不错,而且已经签约了一家传媒公司。”

  据了解,目前冰城年轻人进入的主播行业分为“个体”和签约经济公司两种形式。“木色”说,做主播单打独斗很难,还是要依靠背后的经纪公司做推手,大约60%的主播都是签约经济公司。虽然经济公司会抽取30%至40%提成,但公司会对新人进行培训、包装、引导,也会安排大牌主播带新主播提升人气。

  据了解,虽然有6万主播,但人气火爆的“大主播”只有1000余人。收入也存在较为严重的两极分化,平均月收入区间在2000元至20万元之间。其中,1%主播的收入占了全城主播总收入的80%。记者联合哈市几家网红公司对上千名大学毕业生做调查发现,有近六成“不就业”毕业生想从事主播/网红行业。

  在“全民直播时代”,YY、斗鱼、映客、花椒等国内超300家网络直播平台上,基本都能看到冰城主播的身影。记者采访了解到,冰城主播中有正式工作的占大多数,也不乏一些“创客”通过直播来宣传自己的创业内容。

  “MC有为哥”是哈市一名90后网络主播,踏入直播行业两年多,混迹过各大网络直播平台。最先在YY上直播,当时就拥有近70万粉丝,是冰城本土的一位超人气主播,其直播时的实力圈粉技能是“喊麦”。

  “喊麦在我前年刚开始直播时属于‘爆款’,也是受到‘MC天佑’(国内主播)的。”“MC有为哥”说,MC一词是Microphone Controller的缩写,意为“掌管麦克风的人”,擅长的表演形式就叫“喊麦”。“天下风云出我辈,气势磅礴敌已退,不知是苦还是累,如今我心已经醉。”像这样的词,更像是简易版rap,节奏感极强且押韵,网友们很喜欢。

  “沙果果”是哈市的一名“吃货”主播,直播的主要圈粉技能就是吃!她直播过吃零食、各种外卖主食、涮串等等。虽然入行尚浅,可她自带“御姐范”,短短两三个月就积累了3万多“观吃”粉。对于直播行业,她有自己的感触:“直播前,我每天都在纠结今天吃些什么,吃一些分量看起来大、色彩比较明显的东西会更吸引人。”

  多位本地主播介绍,随着直播行业的急剧膨胀,形式也愈发多样。从当初简单的唱歌、跳舞、聊天互动,到如今直播玩游戏、吃饭、发呆……现在的直播内容可以说千奇百怪。可更奇怪的是,无论什么样的直播都会有人追捧。

  “MC有为哥”说,你要是名游戏高手可以做游戏直播;你要有搞笑基因可以直播脱口秀;你若会门乐器,吹拉弹唱也能闯出一片天;若什么都不具备,那就要充分利用资源了,和朋友、参加活动,甚至是在家做饭或是给自己的萌宠露个脸都能吸引粉丝的眼球。现在直播形式花样百出,不乏一些比较特别的,比如有直播讲心理学的、讲财经知识的,甚至还有给粉丝算命的……

  究竟是什么魔力让这么多人选择网络直播呢?记者采访后大致得到了两个答案:一是可观的收入,想完成一个“草根”的华丽逆袭;二是希望被大家关注点赞,获得存在感,满足自己的心。

  “MC有为哥”说,有些主播在成名之后会做微商、开淘宝、创品牌。而他做直播主要的收入来源还是靠粉丝刷礼物和广告推广。“我现在的日常直播,平均一场下来能赚2000元左右,遇到平台有活动收入会比较高,有一次直播间里来了一个‘土豪’,自己一个人一场让我赚了20万。”据“MC有为哥”粗略估计,两年多的时间,除去平台和公司的抽成,他依靠直播收入将近200万元。“一个成熟的职业主播,一年收入七八十万不成问题,大牌主播一年能获利三四百万,主播一年收入在两三千万以上。”

  “有时候也考虑过找一份稳定的工作,但做主播一段时间后,我觉得稳定工作带来的收入已经满足不了自己了。”“MC有为哥”利用直播的收入在已经有了住房和奥迪车,他享受直播给他带来的物质生活,也享受粉丝们对他的喜欢关注。“我上瘾了,我认为我有多少粉丝和多少赞,就有多少人喜爱我。我沉溺在他人对我的欣赏当中。”

  “戏茶”是哈市一所高校的95后女大学生,从事网络主播后在冰城高校圈小有名气,拥有近5万名粉丝。她告诉记者,自己以前是一名“二次元宅妹”,接触的机会很少,朋友圈也比较窄,“以前比较封闭自己,做直播就是想拓展交际圈,认识更多的朋友。”从开始网络直播后,“戏茶”认识了越来越多的粉丝,结交了很多志同道合的朋友。有时候粉丝朋友对她的关心会令她非常。

  哈市一些主播也总结了看直播人群特点:无聊、寂寞、孤独、打发时间的人。都是空闲时间较多的人。从年龄段上看,30岁以下人群占了73.1%。从性别上看,男性占了62%。大部分为上班族和学生,职业多种多样。

  主播直播时的收入都是来自于粉丝的打赏,所以看过直播的人都知道,每场直播主播都会用技巧让粉丝主动为自己刷礼物。“MC有为哥”说,那些怒刷礼物的“土豪”粉丝是在“用钱砸存在感”,“所有进房间的人都能免费看主播直播,有些粉丝就是喜欢砸钱。刷一套上公屏的礼物,所有直播房间的人都能看见,主播这个时候也会‘翻牌子’感谢,送礼的粉丝心能获得满足。”

  “之前我们平台就有一个‘土豪’,一场直播给主播刷了80万元的礼物,还跟大家说自己一天的钱白赚了,全给主播刷礼物了。后来听说这个‘土豪’在新加坡有一个港口。”“MC有为哥”说,像这样的土豪很多,但是土豪不会满足于隔着屏幕的交流,他会提出见面或者加微信的要求,打几次太极,一开始土豪还有些兴趣,“你不给他尝点甜头,那就等于关上了他来你直播房间的大门。”如果多次要求未果,土豪会毫不留恋地离开,并且再也不出现。“现实就是这样,他们不在乎钱,更不会在乎你。”

  网络直播给人错觉,好像成功的门槛变低了。其实不然,准入门槛低,但想要成功却非常不易。铁打的平台,流水的主播。直播行业每天都有大量的新主现,老主播一天不直播就会掉粉。此外,日复一日的直播,想法和谈资总会枯竭,每个主播都会经历直播的瓶颈期。即使拥有十几万的粉丝,收入依旧不够稳定,还是要依靠每天不间断的直播粘合粉丝。

  “MC有为哥”说,他每天都要直播两场,第二场要直播到后半夜甚至凌晨。一来手机不能离手,不断地刷着微博、朋友圈、粉丝群,时刻关注“土豪”粉丝的动态,还要和重点粉丝寒暄以表关心。做主播的压力确实很大,很多新主播花大价钱买齐整套直播设备后,做了两个月就不下去了。

  不稳定的工作、超强的直播压力和紊乱的生活作息难免让主播的家长们为之担心。记者采访中发现,几乎所有的家长最开始对于儿女从事这样的新兴行业都是抵触的。

  90后主播“大胖”青春美丽、性格活泼。凭借“行走的段子手+麦霸”特色,她签约了哈市一家网红艺人公司,在直播圈里混得了一席之地。“很多人主观上对网络主播这个职业是有的,觉得他们文化水平低。母亲最初也是反对的,让我离职找一份稳定的工作,觉得做网络主播不靠谱。可是在我自己的一再下,最终母亲了。”

  如果去年被称为网络的“直播元年”,今年就是“直播严年”,“绿色直播”已经形成了一种口号。同时,相关部门也要求网红直播必须挂有牌照。

  “MC有为哥”很希望这个行业越来越规范。他说,希望网络直播内容更具价值,在价值观上与粉丝形成认同感。希望自己可以成为一个有独特风格的主播,打造一些经典的栏目。“低俗化博眼球是走不远的,我要带给粉丝阳光和积极的内容。”

  对于这个新兴行业,大学新闻学院教授比较看好。她说,网络直播属于新兴行业,是互联网经济发展和人们个性突出的产物。对于粉丝观众来说,各种“新鲜”的网络直播内容满足了大众内心的窥,直播可以让大众看到别人的生活。而对于主播而言,他们因粉丝关注和关心而有了话语权,世界得到了极大的满足。

  “网络的不可控性太强,直播内容的随意性、粉丝观众的不等,对于直播的监管造成了很大的难度。网络直播行业要想形成良性发展产业链,需要提高各方面媒介的素养,需要在形式和内容上更加优化,需要多部门联合在监管上做很多事情。”说,在这个行业发展的初级阶段,一定会出现一些问题。“绿色直播”需要时间的养成,如果形成了良性发展,网络直播行业的生命力也会很强,在没有更新鲜的形式出现前,网络直播不会轻易被取代。

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